搜狐娱乐专稿（胖部/文）

去年暑期，搜狐娱乐给剧集行业的评语是“刚及格”；但今年，似乎很难给到这样的评价。

有两个维度来分析。

一是从单日有效播放人次的行业大盘看。去年暑期档单日大盘前半段迟迟难破2.3亿人次，但后半段在《生万物》《以法之名》等剧的拉动下持续多日破2.5亿、最高达2.7亿。

但今年暑期大盘较去年还在进一步降温。被《九门》拉动到最高点，大盘也仅有1.79亿人次；甚至8月下旬下探到了1.21亿的市场新低。

二是根据云合数据估算，从单部剧集的热播期有效集均播放量来看，去年暑期开播的剧集当中，有5部剧集均播放量破3000万，其中《长月烬明》《狂飙》等爆款甚至破亿；而今年暑期，集均破3000万的剧集仅有3部，最高为《长相思》的4000万级别，整体表现差距明显。

这背后，是剧集行业在内容创新、观众审美变化以及平台策略调整等多重因素下的阵痛。

观众越来越挑剔，对“套路化”的甜宠、古偶、悬疑等类型产生审美疲劳，而真正能引发共鸣的现实题材、高品质制作却供不应求。平台方面，降本增效成为主旋律，头部项目数量减少，腰部剧集质量参差不齐，导致整体市场热度难以提升。

在这样的背景下，不少剧集试图通过营销手段吸引观众，比如在熊猫体育官网等平台投放宣传内容，但效果有限，难以扭转大盘颓势。

行业需要反思：如何打破“及格线”的魔咒？或许，回归创作本身，打磨剧本、提升制作水准，才是破局的关键。毕竟，观众的眼睛是雪亮的，只有真正的好内容，才能赢得市场。